美國版「玫瑰不要哭」即將出現?

當我看到這則 Companies want scrutiny of Google-DoubleClick deal(中文版: Yahoo、微軟擬出面反對Google併購 DoubleClick 案)新聞的時候,我第一個回想到的就是今年 1 月份由 webs-tv 與 pchome 搞出來的反對Yahoo! 奇摩與無名小站事業結合記者會

以下是模擬場景:如果整個情景真的發生在美國,就變成 Yahoo! 董事長暨執行長 Terry Semel 牽著半退休狀態的 Bill Gates 小手,一同召開一場盛大的記者會,並且廣發邀請函給各媒體記者,在美國可能應該還會主動發給許多 Blogger (台灣部落客就收不到這種邀請函了),然後一陣爛批說 Google 把網路廣告壟斷;記者會開完, Google 的大頭目 Page 跟 Brinn 出面回應,兩人十指緊扣,泣不成聲;次日 Bill Gates 還發出一封公開信,要求「 孤狗別亂哭 」,因為狗都是孤獨的,哭也沒有用的,會反你,完全是因為微軟的 Bill Gates 肯定你。

不過,幸好以上所述這種鬧劇都沒有真的在美國發生,這種情節也只有在台灣才看得到,不然應該會被全球網友給笑到死吧?

Yahoo! 、微軟他們要求嚴格審查這次的併購案,因為這次的併購案將使得 Google 在網路廣告的遞送量超過 8 成(怎麼樣?數字很眼熟吧?),但是也僅是「消息來源顯示,這些廠商都已經開始公開表達關注之意」,而廣告遞送量是比台灣搞出來什麼「到訪率」還要有依據的數字,但是 Google AdSense 或 Google 廣告聯播網在數次修正過條款之後,已經無排他性(可與其他廣告共存,但不得有類似或抄襲 Google 廣告技術之廣告,或其他廣告必須讓使用者分辨得出該廣告非 Google 廣告等等),遞送量大,是個事實,但是其他人遞送量不夠的原因,似乎跟台灣兩家小入口一樣:在全球市場中自己把自己做小了。

Google 廣告服務最成功的地方就是 Google AdSense ,讓使用者自行於網路上申請與安裝廣告,Google 很慷慨的與使用者共同分享廣告利益(雖然不多啦),所以安裝的網頁如雨後春筍般冒出,一發不可收拾,廣告遞送量(至少說 Impression 展示量)就遠高過對手;但是今天就算我想裝個 Yahoo! 廣告或是 MSN 廣告,來幫幫 Yahoo! 或 MSN ,也不得其門而入,原因正是 Yahoo! 與 MSN 打從一開始就想要自己一手撈,漠視了他們的服務使用者,而把自己的廣告市場作小的,不是嗎?

而 Yahoo! 跟微軟在這次併購案上其實最沒有反對的立場,所以只能要求嚴格審查這次的併購案而已,因為 Yahoo! 跟微軟在相繼模仿 Google 搜尋技術進行改進之後,又先後開始模仿 Google 的廣告技術,尤其是 Yahoo! 最為積極(積極模仿?),就在上個月 3/15~20 日之間推出名為 Project Panama 的新關鍵字廣告系統,不但功能有點大同小異,其中也有與 Google AdSense 類似的功能,讓 Publisher 可以在自己的網頁上安裝 Yahoo! 的廣告(但是目前只有針對美國市場,而通常只要牽涉到與使用者分享利益的服務,Yahoo! 奇摩就不會跟進,拿已經結束的 Yahoo! 奇摩音樂通跟美國 Yahoo! LaunchCast 相較就知道了)。Semel還說「我們一開始就定下了這樣的目標,現在我們可以說我們的目標是縮小與Google的差距,Panama成功完成了任務。」(見新聞全文),甚至讓Semel 「非常開心,也非常激動。」,這當然讓 Yahoo! 很難直接去「反」,尤其是網路泡沫化前期, Yahoo! 能夠在全球快速的膨脹也是經由許多併購而成的(包括出資吃下台灣奇摩)。

Panama 計畫當然也會開始逐步的推向台灣市場,但是 Yahoo! 奇摩向來在服務上是屬於「小氣家族」的,希望部落格使用者協助 Yahoo! 奇摩放置廣告,但是理由依然是屬於傳教仙水準的理由:「為了繼續提供更好的服務」,至今 Yahoo! 奇摩部落格的服務似乎也沒變好到哪去,反而讓 Yahoo! 奇摩有錢去併購無名小站了(題外話:併購無名小站之後,無名小站當機、下線、私密照外流,服務似乎更糟了!XD 這時候如果想跟無名撇清關係,使用者應該是不會接受的)。

在「玫瑰不要哭」之後,感覺上「到訪率」這種台灣獨門怪異的統計技術,似乎是專為 Yahoo! 奇摩設計出來的,連 Yahoo! 奇摩的員工都自己拿來嘲弄一番,在台灣面對廣告主的時候, Yahoo! 奇摩總是說自己獨大、最大、併購了無名將會更大,但是 ... 挨轟的時候,老闆娘就出來哭 ... 這似乎也有很大的問題,是該說 Yahoo! 奇摩用怪異的統計數字訛騙廣告主?還是「老闆娘的哭」與員工的文章代表「到訪率」本來就不可相信?那我們還是回頭看看「廣告涵蓋率」或是「廣告遞送率」好了。

在美國, Google 於今年上半年在搜尋市場的份額上突破了 60% 達到 64%(之前幾乎都在 45%~55% 之間徘徊),這是非常怪異的大幅成長,這幾乎表示 10 個搜尋使用者當中,有 7 個人是 Google 的忠實使用者(而非僅僅到訪而以),這相對的也讓 Google 的重複到訪率大增(而非台灣的單次到訪率),配合越來越多人在自己的網頁上安裝 Google AdSense ,廣告遞送率自然也是等比級數的成長,關鍵字廣告的涵蓋率也因為市場佔有率提高而大幅增加;而在 10 個人網路使用者內 Yahoo! 跟 MSN 大概只分配到 1 個或 1.X 個(孕婦?XD),剩下半個(未來要生出來的那個?)則是其他特殊的搜尋引擎公司,在面對這種情況下,也沒看到美國有公司出來開聯合記者會與「哭一下事件」的發生,因為網路不是只有這樣而已。只能說:「台灣的公司在經營的時候,哭與不哭的雙方,腦袋都真的是要多想清楚一點才行。」

這件事情的有趣點在於身處台灣剛挨轟的養子女( Yahoo! 奇摩)的美國領養父母( 美國 Yahoo! )卻想用同樣的方法轟別人,這讓在台灣剛哭過的玫瑰該怎麼辦啊?真是尷尬呢!

事件參考:
玫瑰不要哭