Facebook 的第一次併購: Instagram, 1B.

Facebook 於 2012/04/09 正式宣佈併購了 Instagram ,代價是價值 10 億美金的現金跟股票,好巧不巧時間就在 04/04 Intagram 推出 Android 版之後,併購案正式敲定且對外宣布,而這兩件事情絕對具有直接的相關性,因為這關係到 Facebook 如何看待整個行動設備市場的發展與這家公司所期望的布局。

看待這種事情當然要儘量從企業經營來看,儘量不要從行銷層次來看,在 Business Insider 這篇新聞中有收錄 Mark Zuckerberg 說明為何併購 Instagram ,併購目的首要當然是為了 Facebook 被罵到翻的相片功能,第二就是看重 Instagram 在行動設備當中具有領導地位,而 Morgan Stanley 也預測 2013 年行動上網人數將與桌面上網人數產生黃金交叉(Google 之前預測時間早了點),而這兩項因素在 Facebook 面對 Google+ 時正是最大的弱項,尤其是在 Google+ 的 iOS 版也支援 Instant Upload 之後, Google+ 的 Instant Upload 結合 Picasa 大概是最強的行動設備攝影方案,所以 Facebook 這場併購案很被看好,幾個點在於:
1. Facebook 購買 Instagram 等於是買進了一票重疊較少的使用者群,對於公司整體營運來說算是提高了使用者數量,透過雙品牌的營運模式, Instagram 的死忠使用者暫時不會因為這場併購案而退出;
2. 在 iOS 的領域內,Google+ 的使用者漸增且黏性相當高(用過 Instant Upload 背景同步上傳的使用者應該都很難放得掉), Facebook 購進 Instagram 且不限制 Instagram 繼續分享照片到其他的社交網站,等於防禦了 Google+ 的進攻,也拉了其他社交網站對 Google 建立起防禦圍牆;
3. 在 Android 領域內, Facebook App 的拍照功能陽春,且上傳後的圖片品質一直被嫌棄到不行, Instagram 推出 Android 版後的併購動作,等同進一步提昇 Facebook App 在 Android 使用者心中的使用順序,尤其是 Instagram 剛推出 Android 版時大家都見識到了使用者爭先恐後下載的模樣;
4. Mark 也在聲明說 Facebook 會從 Instagram 中學習諸多特色,這也說明了之後在圖片處理技術的授權爭議或是技術爭議上會完全消失,只要 Instagram 沒有問題, Facebook 就沒有問題,除了買到好的技術之外,也買到專業的人才;

1B 很多嗎?對 Facebook 來說相當的划算,又是完美防禦又是輕鬆進擊,併購 Instagram 又協助 Facebook 打開 iOS 與 Android 上的另一個 App 入口,有機會導入更多的使用者(尤其是在幾個特定地區,像是南美、中國大陸、北亞、非洲等地),如果 Instagram 沒有推出手機市佔率最高的 Android 版的話, Facebook 應該會考慮併購其他公司(可能是 Path),這個雙重聚焦的效果讓 Instagram 整整一整個禮拜佔盡所有資訊新聞網頁標題 - 從推出 Android 版開始到被 Facebook 併購為止 - 結果最後收割整個成果的是 Facebook , Mark 真的是非常的聰明啊。